De horeca ondernemer is het meest thuis in zijn eigen horeca gelegenheid. Dat thuis-gevoel hoor je terug in het sounddesign van de video. Het hakken van groenten, het slijpen van messen, drankjes die worden ingeschonken, het zijn allemaal herkenbare geluiden voor horeca ondernemers. Dat doen we omdat sounddesign een krachtige factor is bij het aanspreken van de doelgroep.

Uit onderzoek blijkt dat wij zaken lichamelijk ervaren zoals ze aan ons getoond worden. Een voorbeeld: als een vriend ver weg woont, dan voelt dat ook als een verre vriend. Embodied Cognition is de term die voor zulke ervaringen wordt gebruikt. Uit onderzoek blijkt dat we zulke ervaringen ook krijgen bij het zien van een video. Als iets opengaat, dan ervaren we dat ook als open. Met dat in het achterhoofd hebben we de waarde 'Open' vertaald naar allerlei zaken - bierflesjes, parasols, potjes - die opengaan en daarnaast ook met het terras of Foodl geassocieerd kunnen worden.